Alla fine, Jobs cambiò idea, e il 6 marzo 2008, circa nove mesi dopo aver presentato l’iPhone, organizzò l’evento “iPhone Software Roadmap” per iPhone, durante il quale fu annunciato l’iPhone SDK, che è diventato la base dell’iPhone Developer Program.
Fin da quando è stato presentato l’iPhone nel 2007, gli sviluppatori di terze parti speravano che Apple rilasciasse un SDK in modo da poter realizzare app e giochi per il rivoluzionario smartphone, ma Steve Jobs in persona era riluttante ad aprire un negozio di app, ed a rilasciare il relativo SDK temendo che tutto questo potesse indebolire il livello di controllo di Apple, e potenzialmente dar vita ad software di bassa qualità per l’iPhone.