Burger King e McDonald’s: le facce (e le ‘faccine’) del cambiamento nell’idea di fast food

A distanza di un anno dal video nel quale si vedeva l’hamburger che ammuffiva, Burger King, che da tempo sta facendo una grande operazione di riposizionamento per essere percepito come fast food ‘genuino’, ha realizzato una campagna in stile provocatorio e innovativo per sottolineare che i suoi prodotti sono privi di additivi artificiali.
Dopo le polemiche legate al Rebel Whopper, burger vegetale lanciato nel novembre 2019, la cui comunicazione era stata considerata fuorviante perché il prodotto sembrava adatto ai vegani ma conteneva maionese di uova e veniva cotto sulla stessa piastra della carne, dal 2021 Burger King ha arricchito anche i menu italiani con due diverse opzioni vegetali.