Dato che il catalogo prevede la possibilità di integrare i punti con una somma in denaro, molti sono convinti che le catene di supermercati ci guadagnino:
Quand’ero bambina, a casa eravamo dei forzati delle raccolte punti:
nel 1957 Esselunga fu uno dei primi supermercati ad aprire in Italia, ed oggi è un marchio “di famiglia”;