In ballo con il torneo ci sono più di due miliardi di euro, il 40% dei ricavi-record (5,7 miliardi) che a Nyon si aspettavano di realizzare nel 2019-20, migliorando di circa il 25% il precedente primato del 2015-16 (4,6), raggiunto grazie agli Europei francesi.
Quelli con gli sponsor - circa mezzo miliardo il valore - andranno invece rinnovati e molti dei partner commerciali starebbero spingendo per non cambiare il marchio, nonostante - nel caso dovesse servire - sia già stato brevettato il logo alternativo Euro 2021.