Instagram ha circa 1 miliardo di utenti attivi mensilmente e WhatsApp registra 1,5 miliardi di utenti, anche se tutti i fondatori originali delle app hanno ormai abbandonato Facebook.
Facebook ha acquisito la piattaforma di photo-sharing Instagram per circa 1 miliardo di dollari nel 2012, prima di rilevare l'app di messaggistica WhatsApp nel 2014 per un valore stimato di 19,3 miliardi.