Come sappiamo il massimo risultato commerciale per un film arriva durante il primo week end di programmazione, che nel mercato nord-americano (Stati Uniti e Canada) é rappresentato dal giorno di uscita (generalmente il venerdì) e poi ovviamente il sabato e la domenica (se é previsto un lunedì festivo, allora si parla di week end lungo);
nel secondo week end di programmazione inizia, nella stragrande maggioranza dei casi, l'inevitabile calo, che può essere più o meno pesante (sono pochissimi i film, nella storia del cinema, ad aver incassato più nel secondo week end che nel primo):
