Nonostante l'obiettivo principale della nuova funzionalità avrà una stretta connessione con applicazioni pratiche, sarà anche in grado di interagire in maniera colloquiale rispondendo a domande poco attinenti con la vendita nello shop online.
Durante la scorsa giornata Amazon ha annunciato la fase di prova di una nuova funzione AI che la società prevede in inserire in futuro nelle versioni stabili delle sue app iOS e Android.