La pubblicità di Gillette contro la mascolinità tossica e a sostegno del movimento #MeToo ha causato critiche e boicottaggi da parte di movimenti di uomini, media e politici conservatori di destra che la ritengono offensiva.
La pubblicità riprende lo slogan di Gillette “il meglio di un uomo” che in passato era accompagnato da modelli tradizionali di mascolinità e lo rovescia facendo intendere che il meglio di uomo è proprio mettere in discussione quel modello assumendo il fatto che gli stereotipi associati alla mascolinità tossica (aggressività, scarsa empatia, repressione di vulnerabilità e così via) sono dannosi per gli uomini stessi.
