Tuttavia, insieme alla possibilità di creare marketplace alternativi e distribuire le app al di fuori di App Store, Apple ha lanciato anche nuove condizioni commerciali chiamate Core Technology Fee (CTF), che sarà necessario accettare per pubblicare su store alternativi.
l'intero processo di gestione dei marketplace sarà comunque gestito da Apple, che ha creato una notevole infrastruttura (con più di 600 nuove API) per la creazione di store alternativi e la relativa pubblicazione di app.