Le migliori aziende, secondo gli analisti di Morningstar, costruiscono con successo ampi vantaggi competitivi all'interno del settore di appartenenza e hanno le potenzialità per produrre rendimenti superiori ai costi per i prossimi 20 anni o più.
Le migliori società , secondo la metodologia Morningstar,hanno flussi di cassa prevedibili (quantità stimabili di denaro in entrata e in uscita), quindi é possibile determinare con maggiore precisione quanto valgono le attività .