Un altro modo per prendere posizione sul settore potrebbe essere quello di investire in società, come Amazon, per le quali la pubblicità online non rappresenta il core business, ma promette comunque di essere un importante driver della crescita futura.
Quando i leader del settore sono scambiati a prezzi poco vantaggiosi, l'opzione migliore per investire in un'industria in forte espansione come quella dell'advertising online é quella di posizionarsi su aziende più piccole ma in grado di sfruttare il trend favorevole e di macinare tassi di crescita elevati.