La partnership tra Amazon e Hyundai risale al 2021, quando il gruppo sudcoreano ha «aperto» uno showroom online in cui i consumatori potevano «costruire» un'auto.
Dopo il riscontro positivo e un sondaggio che ha evidenziato la disponibilità dei consumatori ad affrontare l'intero processo di acquistare un'auto attraverso la piattaforma di ecommerce, il gruppo ha lanciato la nuova sfida con Hyundai, che include un'ampia alleanza commerciale, comprendendo il cloud computing, la pubblicità e l'integrazione della tecnologia Alexa nelle auto del marchio a partire dal 2025.
