Il nome deriva dal fatto che il progetto, come spiegato dall'azienda, " fa leva sull'unione delle forze di Amazon e dei brand per portare a zero la contraffazione".
Nuovi strumenti per combattere la vendita di prodotti contraffatti su Amazon e l'addio degli sfortunati pulsanti Dash, lanciati nel 2016 per consentire gli ordini automatici di acquisti ricorrenti o consumabili.