Apple si era opposta al tentativo degli svizzeri di Swatch di registrare come marchio di fabbrica la celebre frase “One more thing”, utilizzata spesso da Steve Jobs per un annuncio a sorpresa durante gli Special Event.
La registrazione della farse “One more thing” come marchio di fabbrica da parte di Swatch va inquadrato in una serie di dispetti per infastidire Apple, in precedenza il produttore elvetico aveva utilizzato lo slogan “Tick Different”, chiaramente ispirato alla leggendaria campagna pubblicitaria “Think Different” di Cupertino della fine degli anni ’90.