La paper bottle non è il primo progetto di Carlsberg sviluppato in tal direzione.
Ciò che più di tutto spinge Carlsberg a temporeggiare ancora, è la sua scrupolosità nel volersi accertare che la qualità e il gusto della birra conosciuta in tutto il mondo, restino inalterati, come dichiarato da Myriam Shingleton, vice presidente della divisione sviluppo di Carlsberg .