Anche se la sensibilità ambientale dei consumatori negli ultimi anni è molto cresciuta, ci sono comportamenti poco attenti che resistono, molto radicati perché consolidati da decenni, e per modificare i quali occorrono tecniche specifiche.
In particolare, i ricercatori hanno preso di mira tre comportamenti poco green:
Questi ultimi sono recepiti con minore attenzione, quando si tratta di tenere comportamenti virtuosi.