La SEO (Search Engine Optimization) comprende le strategie che riguardano il posizionamento organico sui motori di ricerca, soffermandosi sulle attività di SEO on-site e SEO off-site.
La SEM (Search Engine Marketing) invece coinvolge il cosiddetto “marketing per i motori di ricerca“, occupandosi di campagne a pagamento su Google capaci di garantire immediata visibilità ad un sito web.