A puntare su "Ama" é stato il Ministero della Salute, guidato da Roberto Speranza.
entrare in tutte le case degli italiani, dando le informazioni utili sul coronavirus, sensibilizzandoli al problema, rassicurandoli, ma nello stesso tempo invitandoli ad avere tutti i comportamenti raccomandati".
Dopo gli spot non proprio memorabili con Michele Mirabella, la Rai decide di onorare il contratto di servizio con una nuova pubblicità che avrà per protagonista Amadeus.