Cortana, l'assistente virtuale di Windows, non può competere con Google Assistant e con Siri in quanto a presenza sugli smartphone, e non può nemmeno aspirare a un posto tra le pareti domestiche nella misura riservata ad Alexa, che é installata sui dispositivi di smart home Amazon Echo.
In compenso Microsoft sta lavorando per dare più rilevanza all'app di Cortana all'interno di Windows, così da migliorare l'esperienza d'uso dei Pc e , magari, traghettare un maggior numero di utenti verso i servizi di Bing.