Rispetto al passato, in cui le società del tabacco, prima dell’entrata in vigore del divieto, potevano usufruire soltanto degli strumenti classici di pubblicità, quali le affissioni pubblicitarie, le inserzioni nelle testate giornalistiche, nonché le varie forme di pubblicità indiretta – ovvero quel tipo di pubblicità che compare in spazi non direttamente segnalati come pubblicitari -, le sigarette elettroniche nascono in un periodo di grande diffusione della pubblicità online tramite Social networks o altre piattaforme informatiche (blog, community etc.