staccare il più possibile la reputazione dell' azienda Facebook da quella del social network Facebook, sempre più compromesso dagli scandali come quello di Cambridge Analytica sulla fuga di dati, dalle inchieste politiche e giudiziarie negli Usa, dagli scontri con i governi in Australia e in Europa, dalle rivelazioni sempre più dirompenti degli stessi dipendenti, da ultimo la whistleblower Frances Haugen, sulla mancanza di trasparenza e di etica ormai dominanti nel mondo di Zuckerberg.