Un aspetto certamente critico, nel retail e nell' e -commerce ancor più che in altri ambiti, riguarda i dati dei consumatori, quelli anagrafici e quelli che descrivono i loro interessi, comportamenti e abitudini di acquisto.
Dall'ultima edizione dell'annuale ricerca "Digital Frontiers", commissionata da Vmware a YouGov (oltre seimila questionari raccolti in Italia, Regno Unito, Germania, Francia e Spagna) é emerso che nel nostro Paese il 51% dei consumatori apprezzerebbe poter usare dei camerini con sistemi di realtà aumentata o virtuale, che permettano di visualizzare il risultato di un capo indossato (provando magari differenti taglie e varianti di colore) senza doverlo materialmente indossare.