000 nuovi proprietari di auto negli Stati Uniti a quale marchio sarebbero interessati in futuro, il 38% degli intervistati ha risposto Toyota, il 32% Honda (le auto giapponesi godono di un’ottima reputazione negli USA) e a sorpresa il 26% a indicato Apple.
È la qualità associata ad Apple ad aver sedotto gli intervistati, e questa reputazione e l’eccellente conoscenza del marchio sono indicatori forti che dovrebbero preoccupare la concorrenza, secondo Strategic Vision.