Questa volta tocca ad Amazon finire sotto alla lente di ingrandimento della Commissione europea, che ha disposto un'investigazione antitrust nei confronti della società, per valutare se i comportamenti tenuti da quest'ultima rispettino la normativa sulla concorrenza.
L'indagine studierà anche i criteri con cui Amazon determina i vincitori del Buy Box, una sorta di asta che consente ai venditori di mostrare i loro prodotti tra quelli cercati dai clienti, offrendo loro la possibilità di competere per aggiudicarsi le prime posizioni nella "vetrina virtuale", in base a parametri come prezzo competitivo, curriculum del venditore, condizioni di spedizione e quant'altro.