Inizialmente Facebook si era eretto a paladino delle piccole e medie imprese –presentando l’aggiornamento di Apple come un modo per ridurre l’efficacia degli annunci pubblicitari e per fare aumentare i costi degli investimenti in advertising- così da aprire le porte alle contro argomentazioni della società di Cupertino.
Dal momento che la decisione di Apple non è cambiata, Facebook ha quindi optato per dichiarare apertamente, all’interno delle sue applicazioni, le motivazioni per le quali tiene traccia del comportamento delle persone e come vengono utilizzati i dati acquisiti.