Molti negozi si stanno già adeguando, lanciando sul mercato le shopper per negozi, accessori realizzati in materiali ecosostenibili che riducono i costi e gli sprechi di produzione, e si trasformano anche in veicoli di marketing.
Questa corsa sfrenata all'acquisto ha però un impatto negativo sull'ambiente.
Viceversa hanno sponsorizzato brand e negozi che effettivamente hanno seguito una filiera produttiva più attenta all'ambiente circostante.