Le ricerche organiche sono diminuite del 20% circa, mentre quelle a pagamento sono quasi triplicate e le ricerche a “zero click” sono a loro volta aumentate in modo significativo (già nel 2016, oltre la metà delle ricerche su dispositivi mobili è terminata senza un click).
Se è quindi vero che i tentativi di Google di rispondere a più ricerche senza che l’utente debba fare click su un risultato stanno andando a buon fine (vestendo sempre più i panni di un “motore di risposta” e non più di ricerca), quali sono le strategie che i marketer possono adottare per rispondere al nuovo quadro che si sta delineando?
