che le sigle più accattivanti, facilmente pronunciabili e dotate di senso proprio sono associate a migliori ritorni rispetto alla media del mercato.
Lo studio ha preso in considerazione i ritorni realizzati da un paniere di 22 sigle ritenute accattivanti dai ricercatori, in un periodo compreso fra il 2006 e il 2018.
nel 2009 un altro paper aveva analizzato le performance delle sigle accattivanti fra il 1984 e il 2005, producendo conclusioni analoghe.