Ora aggiungete il fatto che la sovrapproduzione é uno dei grandi problemi della Moda (sintetizzata dalle immagini delle discariche illegali di indumenti che invadono Africa e Cile) e calcolate che la filiera del denim può implicare un impatto ambientale e sociale altissimo.
Proprio i numeri spaventosi (fino a 10mila litri d'acqua per un paio di jeans, dalla coltivazione del seme al capo finito), film come RiverBlue (documentario di Roger Williams e David McIlvride sugli effetti dei rifiuti tossici della filiera moda su fiumi e comunità che abitano le loro sponde) e la consapevolezza del cambiamento climatico hanno mosso qualcosa.